展開地域名: 大分県別府市
解決すべき課題
■全国的に知られる温泉地をいくつも擁する大分県だが、若年層の観光客離れに加え昨今でのコロナ禍の影響もあり収益が減収し、大分エリアに対する興味・関心をどのように創出・拡大させていくかという課題。
（「07 / 14 大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム」より。）
● 別府市の調べによると、2019 年以前の実績と比較した 2020 年の機会損失は、宿泊客で約 100 万人減（約230億円減）、日帰り客で約 280 万人減（約 112 億円減)にのぼることが判明。
（note 観光DX推進プロジェクト 「2.5次元俳優を起用したオンラインツアーのライブ配信により、若年層の観光需要を掘り起こす」より。）
解決の手法
■有名人が訪れた場所を聖地巡礼と称する観光がブームのなか、聖地巡礼と別府温泉を組み合わせた企画を計画。本企画において、別府温泉を中心とする大分エリアにおけるインタラクティブ技術を活用た観光DX実証プロジェクトを実施。オンンラインツアーを活用した観光収益拡大モデルの実現を目指す。
具体的には、テレビ番組との連携や参加型ライブ配信等を行い、大分エリアに対する興味を引き出し、独自の OTAサイトによる情報提供・旅行商品の提供・PR 動画やライブ配信のロケ地公開などを通じて、大分県内各地域の具体的な情報を拡散することで来訪を促し、リピート客の誘客を行なうことで大分エリアへのファン拡大を図る。
（大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム「インタラクティブ観光DX事業 （大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム）」、株式会社LivePark「別府温泉を中心とする大分県の観光DXプロジェクトを発足」参照。）
● 若年層の観光客の減少が課題であった温泉観光地 20 代 ～ 30 代女性をターゲットに、アニメや漫画など 2 次元の世界を 3 次元の舞台で演じる 2.5 次元俳優が出演するYouTubeチャンネル「ぼくたちのあそびば」とコラボレーション。温泉の湧出量と源泉数が日本一の大分・別府にあそびばのメンバーが訪れ、別府ならではの魅力を動画発信した（2022年11月21日に発信）。
（株式会社LivePark「別府温泉を中心とする大分県の観光DXプロジェクトを発足」参照。）
● また、地元で人気の「とり天」や「別府冷麺」などをインターネットを通じて販売。リアルタイムな販売データをビジュアライズし、一定数を販売すると俳優が該当の食品を食べられる様子も配信。
● 本取り組みは、観光庁「持続可能性の高い観光地経営の実現に向けた観光DX推進緊急対策に係る実証事業」の採択を受けている。
（株式会社LivePark「大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム」、観光庁「「持続可能性の高い観光地経営の実現に向けた観光DX推進緊急対策に係る実証事業」における採択事業の公表」より。）
事例による成果
● 単なる「投げ銭」でなく、地域を巻き込むことで出演者・視聴者・地域経済の「三方良し」を実現、
● リアルタイム売上のビジョアライズによる企画への活用と同時にユーザーアクションや購買データを活用した地域課題の解決にも貢献。
・約 2 時間のライブ配信を全国約 9000 人が視聴。
・宿泊及び物販目標の 250 万円を一回の配信で達成。
●「2017 57th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」にてゴールド受賞／インタラクティブテレビCM「LiVE CM」にて。
事例の継続性
継続運用中
事例の運用期間
2022年11月～継続運用中
参考資料
本事例は、「2022年度 冬のDigi田甲子園 インタラクティブ観光DX-温泉観光資源のマネタイズによる地方創生」を中心として、以下の資料を参照して編集しています。
※ 以下の資料の参照先は、調査時点でのものです。参照先の構成によっては、リンク切れとなっている場合があります。あらかじめご承知おきください。
■デジタル田園都市国家構想 DIGIDEN
●2022年度 冬のDigi田甲子園
・インタラクティブ観光DX-温泉観光資源のマネタイズによる地方創生
https://www.cas.go.jp/jp/seisaku/digitaldenen/koshien_winter/0045.html
・冬のDigi田甲子園結果発表
https://www.cas.go.jp/jp/seisaku/digitaldenen/koshien_winter/index.html
■政府インターネットテレビ
・【株式会社LivePark】インタラクティブ観光DX-温泉観光資源のマネタイズによる地方創生
https://nettv.gov-online.go.jp/prg/prg26019.html
■株式会社LivePark
https://livepark.jp/
・会社概要
https://livepark.jp/company
・大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム
https://events.livepark.jp/channels/oitakanko-dx
・別府温泉を中心とする大分県の観光DXプロジェクトを発足 2022.10.11
https://livepark.jp/news/oita_dx_2022
・「#別府はあそびば 〜温泉だけじゃないけどやっぱり温泉な別府の魅力探し〜」企画をスタートします！ 2022.10.07
https://livepark.jp/channels/asobiba/JTzIlk95
・# 別府はあそびば
https://livepark.jp/channels/asobiba
・別府旅先マップ # 別府はあそびば 2022.11.22
https://livepark.jp/channels/asobiba/bifSGtCP
■大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム
https://kanko-dx.jp/
・07 / 14 大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム
https://kanko-dx.jp/case-study/97/
・インタラクティブ観光DX事業 （大分インタラクティブ観光DX事業コンソーシアム）
https://kanko-dx.jp/wp-content/uploads/2022/11/b6d18e779b3164821c375daa6220793b.pdf
■ぼくたちのあそびば（YouTube channel)
https://www.youtube.com/@our_asobiba
■Twitter
・ライブ配信サービス『LIVEPARK』 @livepark_jp
https://twitter.com/livepark_jp
・ぼくたちのあそびば @our_asobiba
https://twitter.com/our_asobiba
■note
観光DX推進プロジェクト
・2.5次元俳優を起用したオンラインツアーのライブ配信により、若年層の観光需要を掘り起こす
https://digital-x-project-gov.note.jp/n/n51942c831cde
■別府市
・別府市産業連携・協働プラットフォームB-biz LINK 2023年4月25日更新
https://www.city.beppu.oita.jp/sangyou/sangyousinkou/renkei/bbizlink.html
■観光庁
・「持続可能性の高い観光地経営の実現に向けた観光DX推進緊急対策に係る実証事業」における採択事業の公表 最終更新日：2022年4月27日
https://www.mlit.go.jp/kankocho/page05_000179.html
・「持続可能性の高い観光地経営の実現に向けた観光DX推進緊急対策に係る実証事業」の公募を開始します 最終更新日：2022年2月7日
https://www.mlit.go.jp/kankocho/topics05_000398.html
■PR TIMES
・LiveParkの地方創生プロジェクト【インタラクティブ観光DX-温泉観光資源のマネタイズによる地方創生】が内閣官房主催の「冬のDigi田甲子園」事前審査を通過(172件→46件) LivePark 2023年2月14日
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000103.000016368.html
・観光庁が推進する「観光DX」公式Webサイト開設のお知らせ URL：https://kanko-dx.jp/ 観光DX推進プロジェクト 2022年11月29日
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000107216.html
・別府温泉を中心とする大分県の観光DXプロジェクトを発足 LivePark 2022年10月11日
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000095.000016368.html
関連する図表・動画
●デジタル田園都市国家構想実現会議事務局
45.【株式会社Live Park・大分県】インタラクティブ観光DX温泉観光資源のマネタイズによる地方創生
https://www.youtube.com/watch?v=VmDpDJebBhI
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